• 09 OCT 18
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    El uso de las resonancias magnéticas revela cómo se comporta el cerebro ante una compra

    El uso de las resonancias magnéticas revela cómo se comporta el cerebro ante una compra

    Una investigación desarrollada por la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, revela cómo
    reacciona el cerebro ante la toma de decisión de compra, gracias al empleo de técnicas de
    neuromarketing. Es decir, cómo reacciona el cerebro ante la decisión de adquirir o no un
    artículo.

    Gracias a la resonancia magnética funcional (FMRI) se puede identificar el origen neurológico
    de las intenciones que tiene el consumidor al observar anuncios publicitarios y de comercio
    electrónico.

    La investigación se basa en la tesis doctoral del investigador español Luis Alberto Casado
    Aranda, que fue presentada en la Universidad de Granada. Casado ha implementado seis
    estudios que abordan técnicas de neuromarketing para entender cómo los consumidores en
    base a la voz que lo anuncia reaccionan de un modo u otro. De hecho, esta coincide con el
    género del público objetivo, apuntando que si una voz masculina anuncia una corbata
    aumenta la “atención endógena”; mientras que, si dicha voz presenta un bikini genera
    “conflicto o error”.

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